Marketing
Naslovnica Psiho Socio Sociologija emocija - 5. dio: Kultura

Sociologija emocija - 5. dio: Kultura

Sociologija emocija - 5. dio: Kultura
Veličina teksta: a a a a

Kulturalni pristup

Kulturalni pristup naglašava utjecaj kulturalnih vrijednosti i normi na emocionalno iskustvo i emocionalne predodžbe koje određuju daljnje emocionalno ponašanje u međuljudskom odnosima. Primjerice mediji, filmovi, reklame sugeriraju kulturalne emocionalne kodove koji se pounutruju u osobama te tako određuju emocionalno iskustvo, koje se na površini čini individualno ali je zajedničko cijeloj populaciji. U tom smislu emocije su određene kulturom i reproduciraju se kroz kulturalne institucije. Institucije oblikuju emocije te tako posreduju življeno emocionalno iskustvo, određuju kontekste i situacije u kojima se treba biti sretan ili frustriran; kreiraju povezanost s artefaktima koji nude sreću i zadovoljstvo ako ih se kupi. Na taj način kultura određuje emocionalno ponašanje u privatnim i formalnim odnosima.

Osim toga tržište rada i društvena podjela radnih uloga povlači za sobom norme emocionalnog ponašanja, koje su specifične za pojedina radna mjesta. Primjerice od stjuardesa, tajnica i odgajateljica se očekuje određeni «emocionalni rad» i «emocionalna gluma» (Hochschild, 2003), uglavnom pozitivne emocije. Iz navedenog slijedi da je emocionalno iskustvo posredovano kulturom koja zahtjeva emocionalnu glumu pri čemu se potiskuje autentičnost.


Korana Simonović, sociologinja 

Komentari

Komentiraj članak Obavezna polja su označena sa *