Bodybuilding | Fitness | Sociologija emocija - 5. dio: Kultura

Kulturalni pristup

Kulturalni pristup naglašava utjecaj kulturalnih vrijednosti i normi na emocionalno iskustvo i emocionalne predodžbe koje određuju daljnje emocionalno ponašanje u međuljudskom odnosima. Primjerice mediji, filmovi, reklame sugeriraju kulturalne emocionalne kodove koji se pounutruju u osobama te tako određuju emocionalno iskustvo, koje se na površini čini individualno ali je zajedničko cijeloj populaciji. U tom smislu emocije su određene kulturom i reproduciraju se kroz kulturalne institucije. Institucije oblikuju emocije te tako posreduju življeno emocionalno iskustvo, određuju kontekste i situacije u kojima se treba biti sretan ili frustriran; kreiraju povezanost s artefaktima koji nude sreću i zadovoljstvo ako ih se kupi. Na taj način kultura određuje emocionalno ponašanje u privatnim i formalnim odnosima.

Osim toga tržište rada i društvena podjela radnih uloga povlači za sobom norme emocionalnog ponašanja, koje su specifične za pojedina radna mjesta. Primjerice od stjuardesa, tajnica i odgajateljica se očekuje određeni «emocionalni rad» i «emocionalna gluma» (Hochschild, 2003), uglavnom pozitivne emocije. Iz navedenog slijedi da je emocionalno iskustvo posredovano kulturom koja zahtjeva emocionalnu glumu pri čemu se potiskuje autentičnost.

Korana Simonović, sociologinja